IAB FORUM

L’ advertising on line vale 2.36 miliardi di euro grazie a mobile, video, social media e Programmatic. Limitless Possibilities è il titolo  di IAB FORUM che si terrà al  MiCo (Milano Congressi). Argomenti principali  Mobile e video in quanto sono 2 tra i maggiori “trattori” degli investimenti pubblicitari su internet (in crescita da 8 anni). Il video è il formato della pubblicità digitale con la maggior crescita (  incremento del 38% rispetto all’anno scorso a 505 milioni di euro di raccolta pubblicitaria) . Il video è il 21% del totale del mercato advertising. Nel 2016,  in Italia, gli utenti di Internet  da smartphone e tablet (25,2 milioni) hanno superato quelli  da Pc (22,1 milioni). anche se i desktop detengono ancora  il 66% dell’advertising online mentre  gli smartphone il 30% e le app su tablet si fermano al 4%; sotto l’1% le smart tv. Google, Facebook e gli altri Big, insieme, hanno il 68% del mercato dell’advertising online.L’advertising online cresce del 9% rispetto al 2015 (contro l’11% del 2015, 12% nel 2014, 14% nel 2013), spinto proprio da Mobile e video. Anche i  social media sono in in crescita del +38% sul 2015. Il Programmatic advertising, passa dal 6% nel 2014 al 13% sul totale di Internet Advertising: + 32% sul 2015 ( 310 milioni di euro).

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